Рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкуре нтной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрируемых маркетинговых коммуникаций. Впервые в учебной ли тературе изложена математическая теории медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы. Содержание позволяет ответить на вопросы: Как сделать рекламу эффективной? Что такое медиапланирован ие? Как оптимизировать рекламный бюджет? Можно ли вычислить медиапараметры? Как оценить эффективность рекламы? Автор - научный сотрудник Уральского государственно го университета, кандидат физико-математических наук, аналитик компании " Экском " . Для студентов вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических пр оцессов...

Цена: 200 руб.
ISBN: 5-7996-0315-X
Год выпуска: 2005
Издатель: Издательство Уральского Университета

Москва. Мейл qwiky (собака) mail.ru
__________________________